写于 2018-10-18 10:20:01| 澳门时时永利娱乐场| 奇闻

SAO PAULO / BRUSSELS(路透社) - 圣保罗酒吧老板阿瑟桑蒂长期供应大量冰冷的斯科尔,这是巴西最受欢迎的啤酒品牌之一,也是酿酒巨头Ambev SA(ABEV3SA)的支柱

去年,竞争对手喜力啤酒(HEINAS)向他提出了他无法拒绝的报价Santi正在同一个工薪阶层社区推出另一个沙龙荷兰啤酒制造商希望在新地点为其产品提供最高收费Heineken为他支付了90,000雷亚尔(23,000美元),为期三年致力于将喜力啤酒作为其唯一的大牌高级啤酒出售该公司还投入了新的冰箱,桌椅,全部印有其熟悉的绿色标志,红色星巴酒吧,喜力啤酒正在争夺世界第三大啤酒的更大份额最大的啤酒市场和Ambev在巴西的主导地位已经结束尽管世界大部分地区的啤酒消费量停滞不前,拉丁美洲最大的经济体仍然预测增长,这就是为什么巴西成为gl的关键战场去年,喜力酿酒商Heineken以120亿美元收购了麒麟控股有限公司(2503T)亏损的巴西业务,取得了巨大的成功

该交易使喜力的市场份额翻了一番,达到近20%但是要赶上Ambev,它仍控制着近两个 - 三分之一的行动在这里,喜力打开了一个多管齐下的前线公司正在积极地在酒吧和街角的水坑中营销其产品,这里的欢乐巴西人每年都会为全国近一半的啤酒喝水

它正试图在其中堵塞根据对几位高管,分析师,顾问,经销商和酒吧老板的采访,该公司正在努力进入巴西广阔的东北地区,占全国2.1亿人口的三分之一

巴西最贫穷的地区,它是许多大城市的所在地,包括萨尔瓦多,福塔莱萨和累西腓喜力啤酒也在关注主要城市据该公司美洲区负责人Marc Busain表示,该公司在全国各地均有市场,该公司在市场的高端和低端都有啤酒,但它之间的关系很少,现在计划推广其中端产品,包括从麒麟收购的Devassa,以及自2015年以来一直在巴西的喜力啤酒品牌Amstel“今天我们有一个组合,可以让我们在巴西的所有细分市场中发挥作用,”Busain说“我们有计划将巴西变成喜力的顶级市场之一“巴西决斗是Ambev的母公司Anheuser-Busch InBev NV(ABIBR)与世界上最大的年度收入560亿美元的啤酒制造商和Heineken之间更广泛的全球角逐比赛的缩影

没有2名球员,250亿美元,基于目前的汇率如果InBev担心其巴西的铅蒸发,首席执行官卡洛斯布里托没有显示它是土生土长的里约热内卢,他在三月份的新闻发布会上听起来很不安喜力啤酒在他的家乡地区受到直接威胁“他们今天的大部分业务,在数量方面,都在价值方面,”布里托说“这个过程还为时过早”(关于巴西啤酒市场的图片,请参阅: Tamsnrtrs / 2trxCwv)'代表不足'巴西已经是喜力的最大市场,Busain在接受电话采访时说,他说该公司希望在两到三年内,巴西将产生与墨西哥和越南相当的利润,啤酒制造商法国兴业银行(Societe Generale)的饮料分析师安德鲁•霍兰德(Andrew Holland)表示,喜力啤酒的市场占有率很小,因为市场营销,分销和采购的规模经济只适用于他预计,到2020年,喜力啤酒在巴西的营业利润不到墨西哥和越南的一半,喜力啤酒在这两个国家仍然排名第二,但它的差距却很大市场领导者比巴西要窄得多“他们正在做的是从有效的利基市场转变为一个完整的投资组合,然后面临的挑战是获得市场份额,”Holland说,为此,喜力正在银行业务赢得东北地区的新客户,定义为Ceara,Maranhao,Piaui,Rio Grande do Norte,Paraiba,Pernambuco,Alagoas,Sergipe和Bahia等州的人均啤酒消费量是巴西繁荣的东南部的一半,圣保罗和里约热内卢 但是东北地区的收入很低,平均每年只需4,500美元,而甘蔗朗姆酒被称为cachaça是最受欢迎的葡萄酒

一些家庭酿造的葡萄品种只卖2美元一瓶“你可以发现cachaça比啤酒便宜,这是疯狂,“过去五年在巴西领导喜力啤酒的法国人Didier Debrosse说,为了吸引这些消费者,Heineken从Kirin手中收购的价格便宜的Schin品牌自2015年以来已经花费了大约1亿雷亚尔赞助着名的萨尔瓦多的嘉年华庆典该公司还在升级巴伊亚州的一家啤酒厂,生产更多种类的啤酒,包括优质的喜力啤酒

它可能会缩小该地区的瓶子尺寸以降低价格,Heineken巴西销售副总裁Mauricio Giamellaro表示

挑战是分销自2010年喜力进入巴西后,通过收购墨西哥Femsa(FMSAUBDMX)的酿造业务,其产品已由Fem分销sa的装瓶单位Coca-Cola Femsa(KOFLMX)喜力希望终止该合同,该合同将持续到2022年中期,并建立从麒麟收购的分销系统但可口可乐在巴西的分销商协会正在通过仲裁程序然而,喜力已开始升级其网络自去年以来,它已在全国建立了六个新的配送中心,使其总数达到29个“销售系统必须100%专注于啤酒”,首席执行官Jean-Francois van Boxmeer今年早些时候告诉股东同时,喜力继续吸引巴西酒吧老板,他们的顾客负责全国45%的啤酒消费圣保罗酒吧老板桑蒂说,生意非常好,他扩大了他最新的酒吧,名为Lazy Park喜力投入了额外的50,000雷亚尔来帮助他提供它“他们给了我们一个很好的协议,”桑蒂说“出售喜力是有意义的”Tatiana Bautzer的报道;由Christian Plumb和Marla Dickerson编辑